|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
Приглашаем вас на серию мастер-классов от «Школы Маркетинговых исследований» ОИРОМ-НИУ ВШЭ в июне!
🎯 Мастер-класс в двух частях «Рекламное LEGO»: собери свою идеальную рекламу« пройдет 3 и 11 июня 2025 г., начало в 19.00. Автор: Константин Лебедев, Основатель и генеральный директор исследовательского агентства Brightly
- Узнаете, из каких элементов состоит сильная реклама
- Попрактикуетесь в создании сообщений для разных аудиторий и каналов
- Получите методику, которую сможете сразу применять в реальной работе
- Поработаете в командах и проверите свои идеи в интерактивном формате
🔗 Зарегистрироваться→
🧠 Мастер-класс «Этнография в маркетинге: как наблюдать за потребителем» пройдет 5 июня 2025 г. Автор: Надежда Бузина, Старший специалист в отделе качественных исследований ORO
- Что такое этнография и зачем она маркетологу
- Как наблюдать, не вмешиваясь
- Как превратить повседневность в источник идей
- Инструменты для работы в полях — от офлайна до digital
🔗 Зарегистрироваться→
🎓 Мастер-класс «Исследования в цикле управления продуктом» пройдет 10 июня 2025 в 19:00. Автор: Александр Кацуро, Управляющий директор Fastuna
- Как встроить пользовательские исследования в жизненный цикл продукта
- Организация процесса Discovery
- Тесты гипотез и прототипов
- Работа с обратной связью от пользователей
🔗 Зарегистрироваться→ |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| «Футурологический конгресс — 2036». Демографические тренды |
| Эксперты ВЦИОМ собрали в этом обзоре большую картину из демографических трендов и представили описание их эффектов. В основе обзора — данные опросов общественного мнения аналитического центра ВЦИОМ, трендвотчинг на основе открытых научных и профессиональных источников, опора на предметную экспертизу ведущих специалистов в сфере экономики, социологии и демографии, социальной политики, культуры, образования, технологий, бизнеса, городского развития. Подробнее→ |
|
|
| Реклама по-новому: россияне перестают верить «глянцу» и выбирают искренность |
| Две трети россиян (75%) считают, что их жизнь не похожа на ту, что показывают в рекламе, большинство не приемлют директивного тона (67%) и все больше предпочитают видеть в роликах обычных людей, а не звезд (63%). Образ «обычного человека» становится более убедительным и вызывает доверие — в отличие от звезд и медийных персон, с которыми все меньше аудитории себя ассоциирует. Подробнее→ |
|
|
| Приобретение и эксплуатация автомобиля: ожидания покупателей |
| На фоне роста цен респонденты откладывают покупку следующего автомобиля. Меньше трети опрошенных могут приобрести автомобиль на собственные деньги, без займов. Если цена увеличится на треть и более, большинство перенесет приобретение автомобиля на неопределенный срок. Продолжает расти доля автомобилистов, рассматривающих приобретение китайских марок. При выборе бренда респонденты стали придавать больше значения качеству послепродажного обслуживания. Подробнее→ |
|
|
| Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов, апрель 2025. «Внимание к новостям» |
Состав Топ-20 ключевых СМИ, на которые ориентируются пользователи, стабилен. Число ссылок на материалы двадцатки продолжает расти не первый месяц — в апреле пользователи ссылались на Топ-20 3,8 млн раз. Для сравнения в марте это было 3,6 млн. Другие макропоказатели также подросли. Общее число ссылок на все ресурсы выросло с 2,74 млрд в марте до 2,86 млрд в апреле.
Общая активность пользователей также растет — в апреле пользователи опубликовали 3,28 млрд сообщений, тогда как в марте 3,24 млрд. Однако ссылочная база выросла заметнее общей активности. Подробнее→ |
|
|
| Интернет-торговля в России 2025 |
| В 2024 году объем рынка розничной интернет-торговли в России составил 11,2 трлн рублей и 6,8 млрд заказов. Снизились темпы роста количества заказов: рост по сравнению с 2023 годом составил 45%, в то время как в 2023 году рост показал 69%. Объем рынка в рублях вырос на 39% , средний чек продолжает постепенно снижаться: по итогам 2024 года он составляет 1 650 рублей, что на 4% ниже прошлогодних показателей. Основной рост объема онлайн-продаж обеспечивают такие крупные универсальные маркетплейсы, как Wildberries и Ozon: во второй половине 2024 года их доля достигла 56% и 21% соответственно в общем количестве заказов и 30% и 23% во всем объеме продаж. Подробнее→ |
|
|
| Российский Ритейл и Ecom 2025 |
| Рынок продовольственной розницы в 2025 году продолжит расти почти такими же темпами как в 2024 году (до +14% г/г), а в непродовольственных сегментах произойдет замедление до +10-11% г/г. При этом онлайн сегмент продолжит выступать драйвером роста во всех категориях. В отчете выделено 11 ключевых факторов, сгруппированных по четырем блокам: потребительское поведение и предпочтения, внешние и системные факторы, технологии, рынок и бизнес-модели. Подробнее→ |
|
|
| Отчет в сфере инноваций в исследованиях рынка за 2025 год: осторожное развитие! |
| В отчете представлены ключевые тенденции, проблемы и возможности, определяющие будущее маркетинговых исследований. Несомненно, автоматизация и машинное обучение никуда не денутся, они часто позволяют делать что-то быстрее или дешевле. Как всегда, роль скромного человека заключается в том, чтобы мы всегда стремились к «лучшим» результатам для наших клиентов. Подробнее→ |
|
|
| Новые технологии 2025: Топ-10 от Forrester |
| Какие технологии могут преобразить бизнес и, что еще важнее, когда они принесут реальную пользу. В отчете десять новых технологий, которые изменят отрасли в 2025 году; прогнозы относительно того, когда эти технологии обеспечат реальную окупаемость инвестиций; реальные примеры использования, которые вдохновят вас на разработку стратегии; практические советы по минимизации рисков и более быстрому масштабированию. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Новая гибридная методология: как интервью с использованием ИИ меняют представление об исследованиях |
| Интервью с искусственным интеллектом (AIMI) значительно превосходят традиционные опросы по таким качественным показателям, как глубина, актуальность и вовлечённость. AIMI используют голосовое взаимодействие и контекстные подсказки, чтобы имитировать реальный разговор, в результате чего сокращается количество бессмысленных ответов и повышается качество данных. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
