|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
Приглашаем вас на новые курсы Школы маркетинговых исследований ОИРОМ-НИУ ВШЭ:
2 июля стартует курс Людмилы Крохиной «Executive Summary: Написание одностраничного отчета по результатам маркетингового исследования».
Создать длинный полноценный отчет — искусство. Не меньшее искусство — сделать краткую версию на 2-3 слайдах или 1 странице. На программе вы получите навыки, необходимые для написания executive summary — краткой версии отчета по потребительскому исследованию.
Подробности и запись→
14 июля ждем вас на курсе «Сегментационные исследования».
Авторы курса: Анастасия Козловская, Юлия Орлова и Марина Жидкова.
Сегментация считается одним из самых важных, базовых типов исследований, без которого невозможно написать маркетинговую стратегию, сформулировать коммуникацию и запланировать выход новых продуктов. На курсе мы потренируем применять как исследовательскую, так и бизнесовую оптику: разберем основные типы и подходы к сегментации, посмотрим их зоны применения, плюсы-минусы и посмотрим на типичные подводные камни.
Подробности и запись→
А также не пропустите мастер-классы по актуальным темам:
Мастер-класс Дмитрия Соловьева «Синтетические респонденты: полезный инструмент или „гомеопатия“ для исследований?» пройдёт 1 июля.
Искусственный интеллект дал исследователям новый инструмент — синтетических респондентов. Это AI-персонажи, которые имитируют поведение реальных людей. Но действительно ли они могут заменить живых участников исследований и сделать процесс быстрее и дешевле?
Подробности и запись→
3 июля состоится Мастер-класс «Проектирование опыта — что нужно знать UX / UI исследователям» Илоны Саркисовой.
На встрече вы узнаете, что такое UX и UI, откуда берутся плохие интерфейсы, что такое дизайн процесс и из чего он состоит.
Подробности и запись→
Спешим напомнить, меньше недели остается до главного события лета, Конгресса ОИРОМ 2025, который пройдет уже 2 июля в Москве!
Российская профессиональная Ассоциация «Объединение Исследователей Рынка и Общественного Мнения (ОИРОМ)» приглашает вас на ежегодный Конгресс ОИРОМ 2025 — ключевую площадку для обмена опытом, идеями и технологиями в исследовательской индустрии.
🕑 Количество мест ограничено. Онлайн-трансляции не будет — только живое участие.
👉 Узнать больше о программе и спикерах
🎟 Купить билет |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Срез настроений лидеров |
| Более половины российских бизнесменов отметили сохранение или улучшение ситуации в своей компании за последние полгода (66%), а доля руководителей, ожидающих еще лучшего будущего для своего бизнеса, достигла рекордных 58%. Тем не менее резко — до 34% — выросла доля респондентов, которые отметили ухудшение ситуации, что превышает даже показатели 2022 г. Для сравнения, в 2024 г. ухудшение отмечали лишь 16% компаний. Подробнее→ |
|
|
| Образ будущего в представлениях россиян: роль кинематографа в формировании долгосрочной перспективы |
| Коллективные ожидания в российском обществе, вопреки глобальному развороту к пессимизму, в целом позитивны: оптимистичный настрой в отношении будущего человечества испытывают 63% опрошенных. Оптимизм тесно связан с верой в себя и свои силы; чаще он свойственен молодежи (67% — 18-24 года). 64% уверены, что роботы и ИИ будут работать на благо человека. В целом 44% с оптимизмом воспринимают стремительное развитие технологий, 44% испытывают смешанные чувства — интерес и беспокойство одновременно. Подробнее→ |
|
|
|
|
| Какие компетенции нужны лидерам и их командам в цифровой экономике |
| В настоящий момент искусственный интеллект (ИИ) занимает особенную роль в бизнесе — эта наиболее демократизированная технология становится доступной и понятной не только узкому кругу специалистов, но и огромному числу пользователей. Каков текущий уровень готовности руководителей и их команд к внедрению и управлению решениями генеративного ИИ? Подробнее→ |
|
|
| Топ-20 виральных русскоязычных медиаресурсов, май 2025. «Бессмертный полк в юбилей Победы» |
| Тренд на рост медийной активности пользователей соцмедиа впервые за несколько месяцев сменился — макропоказатели в мае оказались ниже апрельских. С учетом майских праздников можно говорить об ожидаемом эффекте. Всего пользователи в мае написали 3,15 млрд публичных сообщений в соцмедиа против 3,28 млрд сообщений в апреле. Сообщения содержали 2,72 млрд ссылок на медиаресурсы, против 2,86 млрд ссылок в апреле. Новичок майского Топ-20 в год 80-летия Победы — сайт Бессмертного полка России. Подробнее→ |
|
|
| Интерес россиян к спорту и физической активности |
| 49% считают, что в их городах и районах достаточно спортивных объектов — стадионов, комплексов, бассейнов и площадок. 43% говорят о нехватке таких сооружений. 52% россиян занимаются физкультурой или спортом, включая утреннюю зарядку. 23% делают это почти каждый день, а 30% — время от времени. Самым популярным видом физической активности оказалась зарядка — ею занимаются 16% опрошенных. 47% россиян спортом не увлекаются. Подробнее→ |
|
|
| Живущие в сети, или Медиапотребление современной молодежи |
| Онлайн-среда для современной молодежи — не просто «дополнение» к реальности, а полноценное пространство для жизни, где формируются социальные связи, идентичность и картина мира. Молодежное общение все больше уходит в цифровую плоскость: виртуальное взаимодействие вытесняет живые встречи (61% vs. 33%), особенно среди самых юных (69% vs. 24% в группе 18-24 лет). Онлайн становится привычной и удобной формой поддержания социальных связей, задавая формат повседневной коммуникации, это не просто смена канала, а сдвиг в культуре общения. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Больше 80% россиян посещают заведения быстрого питания |
| 84% опрошенных россиян ходят в заведения быстрого питания. У половины респондентов потребление фастфуда осталось на прежнем уровне по сравнению с 2024 годом. 37% стали покупать фастфуд реже, 14% — чаще. Подробнее→ |
|
|
| Изменение медиаландшафта: прогноз объемов рекламного рынка и медиаинфляции |
| Группа компаний «Родная Речь» скорректировала свой прогноз по медиарынку на основе данных по итогам нескольких месяцев 2025 года Рекламный рынок в 2025 г. вырастет на 24% (с учетом ретейл-медиа). Традиционные интернет-сегменты покажут динамику в 13%, ретейл-медиа — 50%. Телевидение прибавит 13%, наружная реклама — 20%. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
