|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
Приглашаем на новый уникальный курс Школы маркетинговых исследований ОИРОМ-НИУ ВШЭ: «Сегментационные исследования».
Дата старта: уже 14 июля 2025, авторы: Анастасия Козловская, Юлия Орлова, Марина Жидкова (Aquarelle Research).
На курсе мы потренируем применять как исследовательскую, так и бизнесовую оптику: разберем основные типы и подходы к сегментации, посмотрим их зоны применения, плюсы-минусы и посмотрим на типичные подводные камни. В ходе обучения мы пройдем основные этапы процесса: генерация гипотез, построение дизайна, выбор сегментирующих переменных, анализ и представление данных стейкхолдерам, а также внедрение сегментов в бизнес-процессы.
🔹 Подробности курса и запись→ |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Банки.ру второй год подряд назван самым большим финансовым маркетплейсом в России |
| В феврале 2025 года агентство OMI провело исследование, в котором приняли участие пользователи банковских услуг, которые когда-либо посещали финансовые маркетплейсы такие как Банки.ру, Сравни.ру, Финуслуги, Выбери.ру и Банкирос. По данным исследования, для россиян понятие «самый большой финансовый маркетплейс» включает самую широкую базу партнеров (так ответили 57% респондентов), наибольшее количество представленных финансовых услуг (44%) и лидерство по количеству сделок (39%). «Самым большим финансовым маркетплейсом в России» респондентами был назван Банки.ру. Также Банки.ру стал самым узнаваемым и посещаемым сервисом среди аналогов. 88% респондентов отметили, что знают о Банки.ру, 79% — что хотя бы раз посещали этот финансовый маркетплейс. Подробнее→ |
|
|
| Демографический потенциал: ожидания и ограничения |
| Большинство опрошенных (77%) рассматривают рождение детей как часть своего будущего, однако в основном (57%) без конкретных планов на текущий момент. Оптимальным количеством детей в семье считается два ребенка — 45% хотели бы иметь в идеальных условиях, на одного нацелены лишь 13%. Многодетность — мечта трети респондентов, но ее реализация ограничена. Основной барьер для рождения детей — финансовый: 79% отметили хотя бы один из группы факторов, связанных с материальным положением. Дополнительным фактором для женщин являются переживания о здоровье. Подробнее→ |
|
|
| Работа и зарплата |
| Своей работой довольны восемь из десяти занятых, а получаемыми от своего труда доходами — только каждый второй. Среди тех, кому материальное положение семьи видится хорошим и очень хорошим, удовлетворенность работой достигает внушительных 92%, а среди тех, кому, по собственной оценке, материально живется плохо и очень плохо, — снижается до 54%. Подробнее→ |
|
|
| Пластик держит позиции: треть россиян выбирают физические карты лояльности товаров и услуг |
| Большинство россиян (62%) регулярно используют карты лояльности компаний при оплате товаров и услуг. Свыше трети потребителей (37%) предпочитают предъявлять пластиковую карту. В то же время 65% опрошенных считают важной возможность выбирать в компании подходящий формат карты — от физической до цифровой. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Как выйти на новый рынок и найти своих покупателей: 3 кейса успешного продвижения с помощью анализа соцмедиа |
| Перед выходом на новый рынок или запуском продукта компаниям нужно как можно больше достоверных данных. Но где и как их искать? Ответы на вопросы бизнеса уже есть в открытых источниках — в соцсетях, мессенджерах, на отзовиках, маркетплейсах, форумах и других соцмедиа. На 3 кейсах клиентов Brand Analytics объясним, как с анализом соцмедиа усилить свои позиции на рынке, найти новые ниши и новых покупателей. Подробнее→ |
|
|
| Россияне начали чаще покупать БАДы и тратиться на спорт |
| Потребительские привычки жителей страны начали чаще меняться в сторону полезного питания, занятий спортом и употребления витаминов и БАДов. Спрос на товары для поддержания ментального и физического здоровья продолжает расти из года в год. Так, средний чек на витамины вырос на 10% в первые три месяца этого года, составив 645 руб. Количество покупок стало больше на 7% в офлайне и на 24% в онлайне. В основном россияне покупают витамины общеукрепляющего действия и поливитамины, витамины C, D и аскорбиновую кислоту, витаминные комплексы для взрослых. Подробнее→ |
|
|
| Россияне рассказали, какой доход нужен для «нормальной жизни» |
| В 2024 году россияне считали, что для «нормальной жизни» в среднем нужен доход в размере 81 тыс. руб. в месяц на члена семьи. За год эта сумма выросла на 14%. Медианный доход для «нормальной жизни» вырос на 20%, до 60 тыс. руб. в месяц. За год больше всего средний размер «нормального» дохода увеличился у семей с высоким потребительским статусом и у семей, в которых есть дети в возрасте до 18 лет. Подробнее→ |
|
|
| Щит ценовой власти: почему сильные бренды не боятся инфляции |
| За последние два года высокой инфляции цены росли быстрее, чем за последние десятилетия. Однако не все торговались по более низкой цене. Многие потребители оставались со своими любимыми брендами. В неопределенные времена сила ценообразования — это не просто буфер, это то, как сильные бренды защищают маржу и продолжают расти. Подробнее→ |
|
|
| Проектирование подсказок ИИ — как сделать их более эффективными |
| Предложения по подсказкам вариантов использования призваны помочь пользователям понять, для чего они могут использовать инструмент ИИ и как с ним взаимодействовать. В отличие от других типов подсказок , которые направлены на продолжение разговора (последующие подсказки) или помощь пользователям в завершении подсказки (автозаполнение подсказок), подсказки с вариантами использования направлены на поддержку обучаемости — они помогают пользователям быстро понять, что и как может сделать для них инструмент genAI. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
