|
|
Хотите узнать, как встроить исследовательское мышление в ДНК вашей компании? Приглашаем на бесплатный мастер-класс Школы Маркетинговых Исследований, который пройдет уже сегодня, 17 июля 2025 в 19:00.
Грачева Татьяна и Ястребова Елизавета, ВТБ поделятся фишками проведения ярких обучающих событий и расскажут о работе корпоративной Школы исследований — центре, где рождаются профессионалы. Расскажут, как заложить основы исследовательской культуры в крупной компании и вовлечь продуктовые команды. Готовы сделать исследования драйвером роста? Тогда это событие — для вас! Зарегистрируйтесь прямо сейчас по ссылке→ |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Путеводитель по России от нейросети |
| Яндекс попросил нейросеть Алису изучить отзывы к местам в Яндекс Картах и найти в России необычные туристические объекты. В путеводителе Алисы есть пещерные города, православная церковь в виде пирамиды, парк с огромными мамонтами и музей с ледяными скульптурами. Подробнее→ |
|
|
| Деньги в игре: поле зрительского внимания |
| Анализ спонсоров профессиональных спортивных клубов и организаторов высших дивизионов чемпионатов России в сезоне 2024/2025. Исследование проводилось на основе визуального анализа логотипов спонсоров, представленных на игровой форме клубов и в соответствующем разделе на официальном сайте клубов (организаторов). Для верификации информации также использовались иные открытые источники. Подробнее→ |
|
|
| Отпуск в этом году |
| Как россияне планируют свой отдых. Наиболее привлекательным проведением отпуска люди считают отдых на природе (55%), четверть респондентов предпочитают отдыхать на даче, в деревне, 22% желают остаться дома или общаться с друзьями, 18% хотели бы путешествовать на автомобиле или отдыхать в домах отдыха, санаториях, пансионатах. Подробнее→ |
|
|
| Почти две трети россиян сталкивались с проблемами при заказе непродовольственных товаров в интернете |
| Свыше половины россиян (58%) покупают непродовольственные товары в интернете хотя бы раз в месяц. Большинство (62%) сталкивались с теми или иными проблемами при заказе. Самые распространенные — товар не соответствовал описанию или ожиданиям (30%), более длительные сроки доставки, чем было заявлено (28%), товар был испорчен или сломан (18%). Подробнее→ |
|
|
| Как россияне проводят майские праздники и на что привыкли тратиться |
| Что майские рассказывают о ценностях и привычках россиян сегодня: как разные социальные группы (молодежь, семьи с детьми, неработающие) планируют отдых и траты, что выбирают на майские — природа, дача, диван или поездки, как формируется бюджет праздника, и кто от него отказывается. Подробнее→ |
|
|
| Умный дом: из фантастики — в повседневность |
| Технологии умного дома перестают быть экзотикой и становятся новым стандартом комфортной и безопасной городской жизни. Их распространение отражает не только технологический прогресс, но и смену повседневных привычек, растущий запрос на комфорт, энергоэффективность и цифровое управление пространством. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Тренды потребительского поведения в соцсетях |
| Подавляющее большинство (93%) потребителей считают критически важным, чтобы бренды понимали онлайн-культуру, причем 90% узнают о новых трендах именно через соцсети. Для сравнения: через общение с близкими тенденции открывают 66% опрошенных, а через ТВ и стриминги — 60%. При этом потребление соцмедиа растет: 30% пользователей планируют увеличить активность в 2025 г., 56% намерены сохранить текущий уровень. Подробнее→ |
|
|
| Будущее за Азией: как Восток завоевывает желудки, сердца и кошельки |
| Российским маркетологам стоит поучиться у коллег из Японии, Кореи и Китая — в вопросах визуальной простоты, геймификации, частых капсульных дропов и интеграции социальных миссий — чтобы создавать продукт и кампании, которые запоминаются надолго и активно обсуждаются в фан‑сообществах — а это главный драйвер современной экономики, неразрывно связанной с технологиями. Подробнее→ |
|
|
| Как культурная антропология может улучшить вашу стратегию таргетирования |
В современном быстро меняющемся культурном ландшафте полагаться только на демографические данные не просто недостаточно — это рискованно.
Чтобы по-настоящему наладить связь с потребителями и внедрить эффективные инновации, нам необходим более глубокий, ориентированный на человека подход, основанный на культурной антропологии и понимании, основанном на убеждениях. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
