|
|
|
 |
| |
|
|
Друзья!
Поздравляем с началом учебного года! Это время новых возможностей, знаний и роста. И Школа Маркетинговых Исследований ОИРОМ — НИУ ВШЭ подготовила для вас отличный старт — серию бесплатных практических вебинаров от ведущих экспертов отрасли. Расписание и темы вебинаров:
- «Логика или эмоции: как „продавать“ идеи в презентации». Автор: Антон Морин, PepsiCo
10 Сентября на вебинаре разберем, почему «умные» презентации часто не работают; что на самом деле слышит стейкхолдер, когда вы показываете факты и цифры; как добавить эмоциональный слой, чтобы идеи не терялись в цифрах.
Регистрация→
- «Глубина против скорости: качественные исследования в эпоху быстрых решений». Автор: Анна Башкирова, Ипсос Комкон.
17 Сентября на вебинаре разберем типичные «ловушки скорости»: где чаще всего идут на компромиссы и к чему это приводит; обсудим, как быстро определить оптимальный метод под конкретную задачу и ограничения; покажем технологии и подходы, которые реально экономят время без ущерба для инсайтов.
Регистрация→
- «За рамками разговора: как стимулы и задания придают качественным исследованиям особую глубину». Автор: Александра Белова, Stories Research & Consulting.
24 Сентября на встрече разберёмся в том, какие сложности могут стоять между исследователем и глубоким пониманием аудитории; обсудим, почему бесед и проверки маркетинговых материалов не всегда достаточно; поговорим о решениях, которые помогают исследователям углубить понимание темы на примере стимулов и заданий различных видов и форматов.
Регистрация→
- «Анализ имиджа бренда: легкий способ бросить усложнять». Авторы: Константин Лебедев (Brightly), Юлия Бычкова (Brightly).
1 Октября на вебинаре поговорим о том, как правильно группировать десятки имиджевых характеристик в несколько понятных и значимых факторов; как приоритизировать эти факторы, чтобы понять, что важнее всего для роста бренда; как убрать влияние «гало-эффекта», чтобы выявить самые характерные черты бренда и получить ценные инсайты о бренде.
Регистрация→
Участие во всех вебинарах бесплатное, но требуется регистрация. Записывайтесь на интересующие вас темы, заносите даты в календарь и готовьте вопросы экспертам!
Это только начало! В этом учебном году в ШМИ вас ждут еще много интересных курсов и событий. Начните сезон с нами — будет интересно!
Узнать подробнее можно на сайте Школы. |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Мужчина, женщина и деньги |
| Романтические отношения между мужчиной и женщиной меняются. С одной стороны, сохраняется ожидание, что мужчина платит, с другой — женщины все активнее берут на себя часть финансовой нагрузки и все чаще хотят финансовой независимости. Что же скрывается в этой двойственности: источник напряжения или поле для новых моделей партнерства? Подробнее→ |
|
|
| Поиск роста категории за пределами зеркала |
| Понятие красоты стремительно меняется. Современные потребители смотрят не только на себя, но и на свою повседневную жизнь, вплетая красоту в заботу о здоровье, уход за собой и ежедневные ритуалы . От добавок и средств для сна до сексуального благополучия и ухода за полостью рта — красота больше не ограничивается внешним видом, а касается того, как люди себя чувствуют, ведут себя и живут. Подробнее→ |
|
|
| Чат-боты перестают удивлять: каждый третий россиянин оценивает их работу негативно |
| У подавляющего большинства россиян (88%) есть опыт общения с чат-ботами и виртуальными ассистентами на базе ИИ на сайтах и в приложениях компаний. При этом отношение к таким технологиям неоднозначное: за последний год доля людей, оценивающих положительно свой опыт взаимодействия с технологией, сократилась на 4 п.п. с 37% в 2024 году до 33% в 2025 году, а более половины (57%) сталкивались с ситуациями, когда не могли определить, общаются они с человеком или с роботом. Подробнее→ |
|
|
|
|
| Какие «ритуалы счастья» есть у россиян |
| У большинства участников опроса есть проверенные способы поднять настроение. Самые популярные из таких «ритуалов счастья» — пересмотр любимых фильмов и сериалов, прослушивание музыки и прогулка на свежем воздухе. Каждый из них практикует более половины аудитории. Чаще всего эти ритуалы складываются естественно — из личного опыта или по примеру семьи. 15% респондентов вдохновились примерами из интернета или соцсетей. Ещё 10% — фильмами или сериалами. Книги, статьи, психологи, коучи и другие источники помогли 15% аудитории найти свой «ритуал». Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Реклама и продвижение на маркетплейсах: эффект для селлеров |
| Реклама и продвижение напрямую увеличивают продажи. Чистый эффект от продвижения на маркетплейсе составил 26 процентных пунктов. Это означает, что продажи селлеров, которые использовали рекламу в ноябре-декабре 2024 г., выросли на 75%. А у тех, кто не использовал ее, показатель увеличился лишь на 49%. Подробнее→ |
|
|
| 80% зумеров игнорируют классическую рекламу |
| Представители поколения Z предпочитают нативный контент и доверяют рекомендациям обычных людей. что зумеры кардинально изменили правила игры в маркетинге. 70% представителей поколения Z закрывают рекламу в первые секунды, тогда как среди беби-бумеров, каждый второй готов воспринимать даже прямой и некреативный рекламный контент. Среди остальных поколений раздражающим рекламный контент считает 40% опрошенных. Подробнее→ |
|
|
| Мышление пользователя и экосистемы: антропологический подход к дизайну |
| NN/g UX Бен Чеслук, Тереза Фессенден и Майк Янгблад обсудили важность выхода за рамки концепции отдельного, независимого пользователя, чтобы охватить сложность и эволюцию реального мира. В большинстве UX-фреймворков «пользователь» рассматривается как единое, целенаправленное действующее лицо, взаимодействующее с продуктом. Но такой подход упускает многое из того, что действительно происходит в пользовательской среде. Подробнее→ |
|
|
| Парадокс опыта: почему более высокие показатели удовлетворенности не всегда означают рост |
| Большинство брендов гонятся за показателями удовлетворённости, упуская из виду то, что действительно способствует росту: значимое отличие. Новое исследование показывает, почему выделяться важнее, чем получать высокие оценки, и как оценка опыта становится лучшим драйвером роста. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
