|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Путь молодежи в отрасли социологических и маркетинговых исследований |
| Данные свежего отчета, подготовленного Комитетом ОИРОМ по работе с молодежью.
Темы отчета: путь выбора профессии исследователя (Youth Journey Map) и отношение к профориентации, мидж специальностей «социология» и «исследования», работа в отрасли социологических и маркетинговых исследований. Благодарим всех, кто внес свой вклад в проведение исследования! Подробнее→ |
|
|
| Крупнейшие российские интернет-магазины |
| В инфографике отображены ключевые показатели по 1000 крупнейших российских интернет-магазинов: доля магазинов по товарным категориям, географическое распределение магазинов, количество заказов в сутки по товарным категориям, доля новичков в среднем, в товарных категориях. Подробнее→ |
|
|
| Мессенджеры и социальные сети |
| Наиболее популярными платформами среди россиян остаются WhatsApp (57%), Telegram (46%) и ВКонтакте (41%). Большинство пользователей (63%) заходят в мессенджеры и социальные сети ежедневно. Несколько раз в неделю ими пользуются 7% респондентов, 3% — один раз в неделю или реже. Среди наиболее востребованных функций мессенджеров и социальных сетей — переписка (62%), звонки (37%) и просмотр контента в группах и каналах (31%). Подробнее→ |
|
|
|
|
| Откуда чаще всего переезжают в Москву: что пишут сами пользователи |
Если смотреть на карту миграции, на первом месте уверенно держится Санкт-Петербург. Именно этот город чаще других упоминается в разговорах о переезде в Москву: на него приходится 13,26% всех сообщений на эту тему. Далее идут Екатеринбург (2,06%) и Нижний Новгород (1,95%).
В масштабах федеральных округов первое место по числу обсуждений также занимает Северо-Западный (СЗФО) — почти 27% авторов пишут, что перебрались в Москву именно оттуда. Подробнее→ |
|
|
| Экономика серебряного возраста: новая сцена для бизнеса и общества |
| Спрос в серебряной экономике Москвы опережает предложение, особенно в нишах культуры, ухода за собой, транспортной доступности и возможностях для экскурсий. В исследовании представлен новый портрет аудитории бизнеса, включающего мотивации и барьеры по работе с аудиторией 55+. Выявлены барьеры для бизнеса: показан эффект «самосбывающегося пророчества»: стереотипы — релевантные продукты — низкий спрос — новые стереотипы, что означает, что руководство бизнеса не ищет новых стратегий по работе с аудиторией 55+, из-за чего представители старшего поколения чувствуют себя «обделенными». Подробнее→ |
|
|
| Экономика внимания как ресурс в наружной рекламе |
| Показатели внимания сильно варьируются по группам респондентов и форматам: одни форматы наружной рекламы замечают до 96% аудитории, другие — менее 10%. Билборды и медиафасады демонстрируют максимальную эффективность по доле состоявшихся контактов, а ситиборды и сити-форматы — более продолжительное вовлечение. Подробнее→ |
|
|
| Семь задач анализа опросов, которые ИИ может выполнить за считанные минуты |
| В этом документе представлены семь задач, которые каждый исследователь может автоматизировать с помощью ИИ уже сегодня. Результат: меньше времени на рутинную работу и больше внимания тому, что действительно важно. Подробнее→ |
|
|
|
ИССЛЕДОВАНИЯ
|
| Гедонисты и «новые обеспеченные» стали самыми перспективными потребителями в России |
| Главным вызовом для бизнеса становится поиск правильного фокуса в условиях высокой ключевой ставки и замедления роста потребительских расходов. Качественный контакт с платежеспособными аудиториями поможет нивелировать эти негативные эффекты. Первый перспективный сегмент — домохозяйства без детей, или «новые гедонисты». Эта аудитория насчитывает 7,1 млн человек. Их доход на человека на 19% выше, чем у людей с детьми. Их потребление отличается «гедонистическим» характером. Представители этого сегмента тратят на 42% больше на товары повседневного спроса, на 20% чаще посещают кафе и рестораны, а их потребительская корзина в среднем на 9% шире. Подробнее→ |
|
|
| 42% россиян ценят, когда реклама появляется в нужный момент |
| Почти половина респондентов совершили последнюю покупку благодаря рекламным объявлениям на классифайдах и маркетплейсах. 40% респондентов ценят ее нативность — когда креативы не отвлекают от основного контента. Треть участников опроса (33%) обращают внимание на визуальное оформление, а 32% — на уместность подачи рекламного сообщения. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: 438
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
