|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
Представляем результаты масштабного международного исследования ESOMAR Global Users and Buyers of Insights 2025, проведённого в российском разрезе командой Future Research Foundation.
Полевая часть исследования проводилась в марте 2025 в рамках международного исследования ESOMAR Global Users and Buyers of Insights 2025. В рамках проекта мы проанализировали поведение заказчиков исследований: как они принимают решения о закупках, какие компетенции развивают внутри, как внедряют AI и DIY-инструменты, и какие вызовы становятся критичными в 2025 году.
🔍 По итогам опроса 110 российских компаний выявлены ключевые тенденции:
- ▫️рост внутренних insight-команд при сокращении бюджетов на внешние подряды
- ▫️увеличение зависимости от технологических платформ и аналитики данных
- ▫️растущие требования к скорости, качеству интерпретации и бизнес-релевантности выводов
✔️ Отчёт Clients’ Study— must-read для директоров по исследованиям, insight-лидеров, стратегов и поставщиков исследовательских услуг.
💻 Скачивайте и делитесь в профессиональном кругу. |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Активный туризм и походы |
| Пешие походы, автокемпинг, восхождения в горы — активный туризм остается одним из популярных форматов отдыха. Как ходят в походы россияне: за что их любят и какие виды предпочитают, с кем путешествуют, куда мечтают отправиться и почему перестали выбираться. Подробнее→ |
|
|
| Кино меняет общество. Карта отечественных фильмов и сериалов с социальным воздействием 2025 |
| Растет запрос на социально воздействующее кино: 65% зрителей готовы к восприятию контента, обладающего социальной значимостью против 23% зрителей, которые видят в кино только досуг. 83% россиян ожидают отражения граней и сложностей поднимаемой в кино социальной проблемы. Наибольший социальный эффект — от комбинации ценностного посыла и высоких художественных характеристик. Подробнее→ |
|
|
| Соседские отношения: личное знакомство и помощь |
| 57% жителей частных домов ходят в гости к соседям, 43% считают, что лучше поддерживать близкие и приятельские отношения, а 51% предпочитают хорошие, но не слишком близкие отношения. В многоквартирных домах ситуация иная: 31% жителей ходят в гости к соседям, 24% готовы к близким отношениям, а 67% предпочитают хорошие, но не слишком близкие связи. Большинство опрошенных говорят, что за последние полгода не было конфликтов с соседями — 90% жителей частных домов и 88% жителей многоквартирных домов. Подробнее→ |
|
|
| Каждый третий россиянин старше 55 лет боится остаться за бортом технологий |
| Россия активно переходит в онлайн, но миллионы пожилых граждан не успевают за цифровизацией. Так, 45% чувствуют себя уязвимыми перед интернет-мошенниками, а 77% хотели бы улучшить свои цифровые навыки. Подробнее→ |
|
|
| Как изменилась музыкальная индустрия за 2022–2025 |
| С 2022 года российская музыкальная индустрия переживает масштабные перемены. Уже действующие законы ужесточают, а также вводят новые. Растёт и финансовая нагрузка на индустрию — появляются новые сборы, повышаются налоги. Кроме того, всё дорожает: в частности, услуги подрядчиков, гонорары артистов, производство мерча. Несмотря на это, рынок растёт. И после ухода большинства зарубежных компаний локальные игроки стали активнее бороться: лейблы — за артистов, стриминги — за аудиторию. Подробнее→ |
|
|
| Потребительский прогноз до 2026 года |
| Осторожность — это новая норма. Покупатели адаптировались к постоянным потрясениям, что придаёт им уверенности, даже несмотря на то, что их финансовое положение не изменилось. Траты осознаны — каждая покупка должна быть оправдана. Покупатели ценят ритейлеров и бренды, которые обеспечивают доверие, персонализацию и удобство. Подробнее→ |
|
|
|
НОВОСТИ ИНДУСТРИИ
|
| Обновленный Международный кодекс ICC/ESOMAR |
| ESOMAR в партнерстве с Международной торговой палатой (ICC) объявил о выпуске обновленного Международного кодекса ICC/ESOMAR по практике проведения маркетинговых и социальных исследований, изучения общественного мнения и анализа данных. В новом кодексе представлены более четкие рекомендации по ИИ, анализу данных и новым технологиям, более строгие обязательства по прозрачности, подотчетности и ответственности, усиленная защита участников исследований и их прав на данные. Кодекс доступен бесплатно по ссылке (на английском языке). |
|
|
|
|
| Вебинар «Путешествие в Terra Incognita, или открытый эфир ОИРОМ по следам проведенного исследования «Путь молодежи в исследовательские профессии» |
| На вебинаре спикеры Мила Бурлакова, Глава Комитета ОИРОМ по работе с молодежью, Ипсос Комкон; Лев Астафьев, генеральный директор Research View и Анастасия Козловская, генеральный директор Aquarelle Research расскажут, какие открытия и инсайты были выявлены в результате исследования по работе с молодёжью. Этот вебинар будет интересен представителям исследовательских агентств, заинтересованных в привлечении молодых специалистов; руководителям отделов HR для понимания особенностей работы с молодежью,студентами-стажерами и выпускниками вузов. Дата: 8 октября в 15:00. Необходима регистрация. |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Эмоциональное потребление стало новой реальностью для зумеров в Китае |
| Новый тренд может быть связан со сложными экономическими условиями в стране и в мире. Абсолютное большинство (выше 90%) опрошенных в Китае потребителей, рожденных после 1995 г., рассказали, что ищут эмоциональную поддержку, покупая разные товары и услуги. Молодые потребители относятся к плюшевым игрушкам и чат-ботам как к предметам первой необходимости на фоне конкуренции и неопределенного будущего из-за экономического застоя, отмечает издание. Среди эмоциональных покупок ― ароматические свечи, билеты на концерт, психологическая помощь. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
