| |
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Цифровой переход: как ритейл и CPG конвертируют технологии в прибыль |
| Около 70% компаний уже перешли от стадии экспериментов к масштабированию цифровых решений во всех направлениях бизнеса. Конкурентное давление со стороны e-com-компаний, дефицит кадров и высокая стоимость заемных средств подталкивают компании в ритейле и CPG ускорять технологическое развитие. Игроки, активно инвестирующие в цифровизацию, получают в 1,5–2 раза больший эффект на рост операционной прибыли, чем более консервативные участники рынка. Подробнее→ |
|
|
| От имбы до кукожа: как говорить с поколением зумеров и альфа на одном языке. Словарь сленга 2025 |
| Поколенческий разрыв — это не миф, а реальность. Пока зумеры укрепляются на рынке труда, альфа-поколение уже формирует новые языковые тренды. Основными источниками распространения сленга, согласно данным, остаются социальные платформы: TikTok как генератор трендов, Telegram для фандомных сообществ, VK для массового закрепления. В словарь попали 85 слов, значение которых известно далеко не каждому пользователю соцсетей. Подробнее→ |
|
|
| Память в кадре: что снимают россияне, где хранят фото и как относятся к печати |
Большинство участников опроса фотографируют регулярно: почти 70% делают это хотя бы раз в неделю, а каждый пятый — ежедневно. Особенно активно снимают молодая аудитория (18−24 лет) и женщины — среди них заметно выше доля тех, кто фотографирует каждый день. Также чаще делают снимки те, у кого есть дети. Мужчины в целом снимают реже: среди них выше доля тех, кто делает это редко или никогда.
Что касается содержания фотографий, на первом месте — природа, за ней — семья, животные и селфи. Подробнее→ |
|
|
| Прогнозы 2026: гонка за доверие и ценность |
| После бурного 2025 года, отмеченного чрезмерно амбициозными амбициями в области ИИ, растущей усталостью от CX и сохраняющейся экономической нестабильностью, 2026 год станет годом расплаты. Ошибки в области ИИ потребуют прагматичного подхода, поскольку осторожные покупатели предпочитают доказательства обещаниям. Прогресс зависит от эффективных вариантов использования генеративного ИИ и агентных систем, а также от обновленного офлайн-опыта. В 2026 году успешные компании откажутся от шумихи и сосредоточатся на ощутимых результатах, доверии и ценности для клиентов. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Зумеры и миллениалы рассказали, как выбирают жилье по фото |
| 72% покупателей формируют первое впечатление о жилом комплексе по фотографиям. Зумеры обращают внимание на атмосферу и эстетику проектов, миллениалы — на планировки, благоустройство и инфраструктуру. 81% зумеров оценивают в первую очередь атмосферу и эстетику проектов, 57% — архитектуру, свет, воздух, энергию и чувство свободы. 64% предпочитают рендерам реалистичные фото без ретуши. 36% обращают внимание на кадры с людьми и эмоциями. Подробнее→ |
|
|
| Свыше трети россиян планируют совершать покупки на распродажах только в онлайне |
| Более трети россиян собираются совершать покупки во время осенних распродаж исключительно через интернет. Еще 25% намерены делать заказы преимущественно онлайн. Согласно опросу, 72% участников специально ждут ноябрьских акций. Самыми популярными категориями остаются одежда и обувь (64%), электроника и гаджеты (62%), а также бытовая техника (45%). Для большинства покупателей (74%) решающим фактором остаются крупные скидки. Подробнее→ |
|
|
| Переосмысление рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта: как на самом деле реагируют реальные люди |
| В том, как различные типы использования ИИ влияют на эффективность рекламы, особенно с точки зрения брендированного перехода, была выявлена четкая закономерность. Реклама, в которой GenAI использовался более органично, показала лучшие результаты, более 40% из них оказались в верхней части списка брендированного перехода. Напротив, реклама с отвлекающими или неестественными визуальными эффектами — как правило, с более очевидным участием GenAI — показала худшие результаты. Это показывает, что ИИ может способствовать достижению выдающихся успехов, но может также привести к серьёзным провалам. Подробнее→ |
|
|
| Как Восток и Запад видят ИИ |
| Результаты глобального исследования показывают, насколько сильно отстаёт Запад, не в инфраструктуре или инновациях, а в убеждениях. Только 21% респондентов в Великобритании и 29% в США заявили, что обладают экспертными знаниями в области ИИ. В Китае и Индии эти показатели подскакивают до 92 и 90%. Метафоры, которые используют люди, раскрывают более глубокие эмоциональные подсказки: на Востоке ИИ — это «герой» или универсальный «швейцарский армейский нож». На Западе его чаще воспринимают как «помощника». В Китае многие описывают ИИ как «джокер», отражая как азарт, так и непредсказуемость. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
