|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
Приглашаем вас на вебинар Школы Маркетинговых Исследований ОИРОМ-НИУ ВШЭ «От гипотезы к продукту-герою: как глубокое знание о клиентах создает востребованные продукты», автор: Маруся Нерсесян, директор по развитию в ORO.
Дата и время: 18 ноября в 13:00.
Почему одни продукты становятся «героями» для своих пользователей, а другие остаются незамеченными? Секрет в системном подходе, основанном на глубоком понимании аудитории.
На вебинаре вы узнаете:
- ➤ Что бренды теряют, игнорируя нюансы внутри своей аудитории
- ➤ Как систематизировать процесс создания продуктов/сервисных решений
- ➤ Где валидизация критична именно для вашего бизнеса
Участие бесплатное! Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить ссылку на трансляцию вебинара.
🔗 Забронировать место→ |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Аудитория ТВ: как меняется телесмотрение в 2025 |
| 97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, среднесуточная аудитория составляет 62%. Среднее время просмотра на человека — 3 часа 20 минут в сутки. Сохраняется тренд на рост времени телесмотрения с возрастом. Так, у россиян 35-44 лет среднее время просмотра ТВ составляет почти 2,5 часа в день, в 45-54 — 3 часа 40 минут, а в возрастной группе 55-64 — больше 5 часов. Подробнее→ |
|
|
| 2025-2026: от роста к развитию |
| Исследование трендов корпоративного обучения. В исследовании приняли участие руководители бизнес-функций и HR-сектора. Какие вызовы стоят перед бизнесом и как на них должны реагировать топ-менеджеры? Исследование помогает выявить наиболее актуальные направления развития в 2025–2026 годах. Подробнее→ |
|
|
| От развлечений к выгоде: какие онлайн-подписки выбирают россияне |
| Самые популярные платные подписки на сервисы и товары среди россиян — онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы (47%), платные банковские сервисы (38%), платные подписки маркетплейсов (34%). При этом большинство (55%) готовы тратить на подписки не более 1000 рублей в месяц. Подробнее→ |
|
|
| Реклама в кадре не помеха: 44% зрителей готовы смотреть интересную рекламу |
| Российский зритель готов к рекламе, если она вовлекает с первых секунд. 44% россиян продолжают просмотр рекламы при интересном начале, а 9% всегда смотрят ее полностью. При этом речь идет о качественных интеграциях, соответствующих контексту и атмосфере контента. В противном случае негативную оценку получают и интеграция, и сам кинопродукт, в который она встроена. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Формула любви: как банки зарабатывают лояльность клиентов в 2025 году |
| Согласно прогнозу Frank RG, объем выплат по программам вознаграждений в 2025 году достигнет 450 млрд рублей, увеличившись почти в 6 раз с 2018 года (77 млрд руб.) и на 14,8% по сравнению с 2024 годом (392 млрд руб.). На каждого клиента сегодня приходится более 14 программ лояльности, 3,5 активных банковских карты и 2,5 банковских карты, по которым регулярно начисляются кешбэк/бонусы. Подробнее→ |
|
|
| Россияне рассказали об усталости от соцсетей и интернета |
| 76% признались, что устали от информационного потока, а 53% респондентов заявили, что уже устраивали себе детокс от новостей и соцсетей. 23% опрошенных сообщили, что без интернета и связи они занялись бы чтением или прослушиванием книг. Усталость людей от быстрого контента выразилась в том, что 53% россиян готовы провести цифровой детокс с объемной литературой, которая требует концентрации. По итогам отказа от соцсетей и интернета 33% опрошенных отметили, что ощутили легкость и спокойствие, 26% — ясность мыслей. Подавляющее большинство респондентов (80%) подчеркнули, что человек должен регулярно проводить дни без интернета. Подробнее→ |
|
|
| Okkam об итогах 2025 года: ретейл-медиа изменят рекламный рынок в будущем году |
| Несмотря на инфляцию и длительный период удержания высокой ключевой ставки, доля рекламного рынка в ВВП выросла с 0,65% до 0,67%. Аналитики Okkam заключают, что этот рост — качественный. Ему способствует развитие отрасли: появление новых бизнес-моделей: рынок переживает трансформацию из чистого рекламного рынка в организацию по управлению товаропроводящими цепочками. Классические каналы и медиа уходят на второй план, а реклама встраивается в торговлю, благодаря образованию экосистем или иначе — цифровых метрополий. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
