|
|
|
 |
| |
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Перспективы CMO: руководство до 2026 года |
| Узнайте, как директора по маркетингу решают самые сложные задачи 2026 года — от давления по рентабельности инвестиций до интеграции ИИ — и превращают перемены в рост. Подробнее→ |
|
|
| Как мир ведет себя онлайн |
Реклама в социальных сетях является одним из основных факторов узнаваемости бренда среди интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет. После веб-сайта бренда, его видеоролики являются самым ценным активом для вовлечения аудитории. 25,4% онлайн-аудитории посмотрели видеоролики, созданные брендом, за последний месяц. Это больше, чем число тех, кто следил за брендом в социальных сетях, посещал его страницу или читал электронные письма или новостную рассылку.
Учитывая, сколько времени люди тратят в интернете на просмотр видео (пользователи в возрасте 16 лет и старше тратят в среднем шесть часов и 39 минут в неделю на просмотр коротких видеороликов, таких как Reels и TikTok), неудивительно, что они являются основной точкой контакта с брендами. Подробнее→ |
|
|
| Как развитие дорожной инфраструктуры пробуждает интерес к автопутешествиям по России |
| Ключевой вывод исследования — тема автопутешествий демонстрирует рекордно высокий «индекс лояльности» +22,8. Это доказывает, что в общественном мнении царит абсолютный позитив: положительных обсуждений в 23 раза больше, чем отрицательных. Подробнее→ |
|
|
| Как мы выбираем и используем косметику |
| Мужчины закономерно чаще выбирают средства для бритья и базовый уход, женщины — декоративную косметику, краски для волос, антивозрастные средства. Молодая аудитория ориентируется на декоративную косметику и уход за проблемной кожей, а зрелая — на уход за лицом и телом. Почти 40% потребителей признают, что при выборе косметики прислушиваются к внешним источникам — отзывам и обзорам в интернете, рекламе, рекомендациям блогеров и советам продавцов. 31% россиян ответили, что учитывают при выборе рекомендации родных и знакомых. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Узнаваемость бренда — важнейший показатель для CMO. Важно, как мы его измеряем и как интерпретируем результаты |
| Исследование показывает, как постановка вопросов и культурная динамика могут существенно преувеличивать заявления об узнаваемости бренда, что требует более тщательного подхода к глобальным исследованиям. Подробнее→ |
|
|
| Почему мгновенная обратная связь с клиентами имеет решающее значение для успеха финансовых услуг |
| Приоритеты клиентов в сфере финансов никогда не остаются неизменными. Экономическая неопределенность, внедрение технологий и культурные изменения — всё это влияет на потребности и ожидания клиентов от финансовых учреждений.
Без актуальной обратной связи учреждения рискуют разрабатывать продукты и кампании для той версии своей аудитории, которая больше не существует. Именно поэтому замена предположений актуальными, реальными знаниями так важна. Подробнее→ |
|
|
| Выводы — это не результаты: провал исследовательских рекомендаций |
| Слишком часто работа исследователя останавливается после того, как он описал проблему. Предполагается, что последуют значимые изменения. Но когда одни и те же проблемы возникают в разных исследованиях, это явный сигнал о разрыве между проведением исследования и внедрением изменений. Подробнее→ |
|
|
| Почти половина топ-менеджеров развивает личный бренд ради новых клиентов |
| Большинство опрошенных бизнесменов и топ-менеджеров (70%) видят в личном бренде ключевой фактор развития их бизнеса или карьеры. При этом почти половина (47,5%) уже проходила обучение в сфере личного бренда. Абсолютное большинство участников опроса (83%) используют соцсети для продвижения себя. Cложнее всего развивать личный бренд из-за дефицита времени, что одинаково для зумеров и миллениалов (35 и 27% соответственно. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
