|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
Рады поделиться с вами результатами свежего исследования «Любимые бренды россиян» от компании OMI за 2025 год.
Российские цифровые гиганты все заметнее меняют ландшафт потребительских предпочтений. Экосистемы «Яндекс», Ozon и Wildberries не только укрепили позиции в общем рейтинге Топ-20, но и стали ключевым драйвером его трансформации. Их рост происходит на фоне постепенного снижения долей многолетних глобальных лидеров, таких как Samsung, Adidas и Nike, что указывает на значимый сдвиг в симпатиях покупателей.
Усиление отечественных игроков носит комплексный характер. «Яндекс» поднялся на 4-е место, Ozon впервые вошел в первую пятерку, а Wildberries дебютировал в Топ-20. При этом в новых для исследования категориях — «Умный дом», «Умные колонки» и «Нейросети» — именно российские сервисы захватывают лидерство.
Главный итог этого года — переход от доминирования глобальных брендов к эре цифровых экосистем. Они успешно конкурируют не только в e-commerce, но и формируют новые технологические привычки, от интеллектуального дома до ИИ-сервисов. Это свидетельствует о глубокой перестройке рынка: потребительский выбор все больше концентрируется вокруг многофункциональных российских платформ, переопределяющих сам Топ-20.
С полной версией отчета вы можете ознакомиться на сайте компании OMI |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Я остаюсь, чтобы жить! |
| Как предотвратить депопуляцию малых и моногородов России. Изменения в городах должны происходить на разных уровнях: благоустройство и инфраструктура, возможности для образования и получения профессии, создание культурного и событийного фона, смыслов, которые позволяют посмотреть на местность другими глазами: увидеть новое, вдохновиться и заново полюбить. Кому будет полезен этот доклад? Всем группам, которые готовы стать акторами перемен на территории. Подробнее→ |
|
|
| Нейросети |
| 29% опрошенных уверены, что развитие нейросетей принесет больше пользы. Они видят в этом оптимизацию труда, а также помощь в работе. 28% считают, что нейросети принесут больше вреда, так как могут распространять ложную и негативную информацию, дезориентировать людей и способствовать росту преступности и мошенничества. 16% респондентов считают, что польза и вред будут примерно равны. 20% опрошенных полагают, что в будущем нейросети полностью заменят людей во многих профессиях, 67% так не считают. Подробнее→ |
|
|
| Следующие четыре проблемы для индустрии DIY |
| В 2025 году произошло немало потрясений, и рынок товаров для самостоятельного ремонта (Do-It-Yourself) продолжает демонстрировать эту тенденцию. В отчете приводится обзор рисков и потенциала рынка товаров для самостоятельного ремонта (DIY). Подробнее→ |
|
|
| Kantar Media Reactions 2025: ваш гид по медиапространству |
| Рекламные кампании достигают в семь раз большего эффекта, если аудитория восприимчива. Узнайте о лучших медиаплощадках для вашей рекламы, а также о ведущих медиаканалах и брендах в 2025 году. Подробнее→ |
|
|
| Новая нормальность: что будет происходить с российским рынком недвижимости в 2026 г |
| В 2026 г. объем сдачи новостроек в России может снизиться до 41 млн. кв. м. При этом стоимость квадратного метра продолжит расти. Как отмечают эксперты, в настоящее время отрасль испытывает двойное давление как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Как следствие растущих сложностей с получением застройщиками финансирования и роста финансовых затрат, в 2025 г. наблюдается почти двухкратное сокращение инвестиций в недвижимость, отмечают эксперты. Подробнее→ |
|
|
| Как москвичи 55+ и бизнес видят рынок товаров и услуг |
| Москвичи не хотят чувствовать себя «пожилыми»: вплоть до 65 лет потребительское поведение людей старшего возраста во многом пересекается с поведением молодежи. В то же время с увеличением возраста москвичам становится сложнее совершать повседневные покупки, потому что подача информации для них не адаптируется (после 76 лет только 28% считают этот процесс удобным). Идеальный подход, по мнению москвичей 55+, — акцент на свойствах продукта, а не на возрасте потребителя: товары должны быть удобны для зрения, слуха, движений, а не просто «для старшего возраста» (96%). Подробнее→ |
|
|
| Почему опытные инвесторы в России чувствуют себя начинающими? |
| По данным аналитиков, рынок инвестиций в России интересен как инвесторам-мужчинам, так и женщинам. Мужская аудитория составляет 58,9%, женская — 41,1%. В основном инвесторы сконцентрированы в городах-миллионниках: в них проживают 56% опрошенных респондентов. У большинства инвесторов (64%) общий объем средств для биржевых инвестиций составляет от 10 тыс. до 500 тыс. рублей. 17% опрошенных доверили рынку инвестиций более 1 млн руб., хотя доля инвесторов с общим объемом капитала свыше 1,4 млн руб. составляет почти 35%. Подробнее→ |
|
|
| Обзор российского рынка коммерческой медицины и прогноз его развития |
| В 2020— 2024 гг. объем коммерческого сегмента рынка медицинских услуг в России рос в среднем на 15,3% в год и достиг 2 010 млрд руб. в 2024 г. При этом по итогам 2024 г. независимый рынок оказания лабораторных услуг на базе коммерческих игроков достиг 155 млрд руб., а рынок цифровой медицины оценивается в 47 млрд руб. в 2024 г. В 2025 г. ключевые факторы, влияющие на медицину, не изменились по сравнению с 2024 г. При этом отмечается усиление влияния тренда на цифровизацию как государственной, так и коммерческой медицины. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Две трети «высокодоходных» потребителей используют для премиальных покупок маркетплейсы |
| Доля опрошенных потребителей с высоким доходом, приобретающих премиальные товары на маркетплейсах, составила 68%. Об этом говорится в исследовании Easy Commerce. Вместе с этим 13% респондентов обращаются к маркетплейсам «для первичного знакомства», а за покупкой идут на сайт бренда. Еще 12% рассказали о практике узнавать информацию на маркетплейсах и после этого приобретать товары офлайн. Не используют маркетплейсы для премиальных покупок 5% опрошенных. Подробнее→ |
|
|
| Разработка записей в дневнике наблюдений: как получить качественные ответы |
| Запись в дневнике — это основной элемент данных в исследовании, основанном на дневниковых данных. Структура шаблона записи напрямую влияет как на качество собранных данных, так и на требуемые от участников усилия. В исследовании можно использовать три типа записей в дневнике: закрытые, открытые и мультимедийные. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
