| |
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Нонконформизм, самосохранение и эскапизм — 21 тенденция на 2026 год |
| В 2026 году потребители будут стремиться к комфорту, аутентичности и оптимизму, чтобы заглушить постоянный шум в мире и социальных сетях, согласно Pinterest Forecasts, ежегодному отчету о главных тенденциях. Комфорт — это главная эмоциональная опора потребителей, и 55% респондентов по всему миру считают его приоритетной потребностью в своей повседневной жизни. Потребителей привлекают тенденции, которые соответствуют тому, кем они являются или стремятся быть: 42% респондентов по всему миру говорят, что они участвуют только в тех тенденциях, которые им подходят. Подробнее→ |
|
|
| Новый год и Рождество — 2026 |
| Как влияют на покупательский опыт технологии, каковы предпочтения россиян в отношении брендов и подарков, а также какую роль в формировании потребительских решений играют социальные медиа и реклама. Подробнее→ |
|
|
| Искусственный интеллект в России: тренды и перспективы |
| В отчете эксперты детально проанализировали четыре ключевые технологии: генеративный ИИ с акцентом на ИИ-агентах, обработку естественного языка (NLP) и речевые технологии, компьютерное зрение (CV), рекомендательные системы (RecSys). В технологическом разрезе наиболее значимый вклад вносят генеративный ИИ и компьютерное зрение, в отраслевом — наибольшая эффективность наблюдается в digital-ориентированных сферах: e-commerce, телекоммуникациях, медиа, а также в ИТ и технологиях, отмечается в отчете. Подробнее→ |
|
|
| Рынок промышленной робототехники 2025: Россия и мир |
Мировой рынок промышленной робототехники продолжает показывать стабильный рост, обусловленный продолжающейся автоматизацией производственных процессов. Мировая робототехника переходит от аппаратно-ориентированных единичных проектов к программно-определяемой, модульной и сетевой архитектуре.
Текущая позиция России в мире в сфере использования промышленных роботов, а также внутренние вызовы стимулируют развитие рынка промышленной робототехники в стране. |
|
|
| Поколенческая экономика маркетплейсов: где тратят деньги покупатели разных поколений |
| По данным T‑Data, в 2025 году основная нагрузка на онлайн‑торговлю по‑прежнему приходится на миллениалов — их доля составляет 59% оборота онлайн‑шопинга, 52% — офлайн и столько же, 52%, — на маркетплейсах. Поколение X обеспечивает 20% онлайн‑продаж, 21% оборота маркетплейсов и 25% офлайн‑шопинга. Зумеры занимают 18% в онлайн- и офлайн‑покупках и 22% на маркетплейсах.
Аудитория онлайн‑магазинов постепенно омолаживается: молодые пользователи приходят быстрее, чем уходят старшие, но общий баланс поддерживается ростом рынка. Подробнее→ |
|
|
| Путешествие без перегруза |
| Авиапассажиров крупнейших российских аэропортов отличает прагматичный подход: они выбирают перелеты, исходя из надежности авиакомпании, стоимости билетов и норм провоза багажа. При этом люди стремятся к простым и предсказуемым правилам — минимизируют ручную кладь, избегают лишних расходов на оплату багажа и ценят любые дополнительные возможности, которые делают перелет удобнее. Подробнее→ |
|
|
| Медицина, общение и досуг — сферы, где россияне чаще предпочитают получать услуги офлайн |
| Подавляющее большинство россиян (87%) могут назвать сферы, в которых им удобнее получать услуги вживую, а не онлайн. Более половины (57%) уверены, что невозможно полностью перевести в удаленный формат медицинские услуги и консультации врачей. Каждый третий (34%) считает, что не удастся полностью «оцифровать» сферу общения и досуга. Подробнее→ |
|
|
| Человеческая истина в эпоху алгоритмов: медиа тренды 2026 года |
| В условиях гарантированной неопределенности брендам необходимо сосредоточиться на том, что остается стабильным с течением времени, основывая свою стратегическую концепцию на ключевых, неизменных моделях поведения человека. Что же означают мотивы людей, стремящихся к удобству, для брендов, стремящихся максимально использовать возможности поиска, искусственного интеллекта и электронной коммерции в 2026 году? Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Как брендам добиться успеха в работе с контентом от авторов |
| Данные Kantar показывают, что бренды, считающиеся «культурно яркими» (то есть глубоко и аутентично укоренившимися в культуре), значительно опережают другие по темпам роста. Поэтому взаимодействие с культурой стало для брендов коммерческим императивом. Социальные платформы и создатели контента, которые на них преуспевают, стали неотъемлемой частью культуры и одной из лучших возможностей для брендов участвовать в этом диалоге. Подробнее→ |
|
|
| Раскрытие творческого потенциала GenAI для создания историй на основе данных |
| Появление новых инструментов, которые помогают создавать убедительные результаты более эффективно — это захватывающее событие. Такие инструменты, как Google Notebook LM, Story Builder GPT, Google Gemini Storybook и Claude Artifacts, предлагают интересные способы донести историю и донести сообщение до аудитории. Они позволяют быстро преобразовать мультимодальные входные данные, включая текст, изображения, диаграммы данных, видео и аудио, в целостные, визуально привлекательные результаты, такие как интерактивные флипбуки, викторины и инфографику с возможностью исследования. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
