|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги, друзья, и все, кто с нами на одной волне!
Год подходит к концу, и это идеальный момент, чтобы отложить в сторону дашборды и отчеты, зажечь гирлянды и собраться с теми, кто дорог.
От всей души поздравляем вас с Новым годом и Рождеством! Желаем вам самого ценного в нашей непростой, но безумно интересной работе: пусть новый год принесет вам вдохновение в каждом проекте, уважение коллег и удовлетворение от проделанной работы.
А мы, команда RRW дайджеста и Фонда «Исследования будущего», остаемся с вами и в новом году, чтобы первыми приносить новости и знания, которые, надеемся, помогут стать фундаментом для ваших больших побед и профессионального роста!
И в конце уходящего года мы спешим поделиться результатами сводного отчёта «Рынок социологических и маркетинговых исследований: обороты 2024, тренды 2025-2026»
Ежегодно Фонд «Исследования будущего» выпускает отчёт на базе своего исследования оборотов рынка в рамках исследования ESOMAR Global Market Research. В этом году отчет включает не только результаты нашего исследования, но и также некоторые наблюдения и аналитику из других важных отраслевых отчетов ESOMAR о ситуации на рынке исследований в России и мире.
Что вы найдете в отчете:
- Обороты рынка маркетинговых и социологических исследований (в рамках ESOMAR Global Market Research). Ежегодное исследование на основе опроса игроков отрасли.
- Развитие мирового рынка исследований и инсайтов (ESOMAR Forecasting the Data and Insights Industry). В 2025 году ESOMAR провел форсайт по развитию отрасли инсайтов и исследований.
- Уровень цен на исследования в России и мире (ESOMAR Global Prices study 2025). В рамках исследования ESOMAR запрашивает цены на несколько видов исследований в каждой стране, предоставляя спецификации для каждого вида. В качестве основного показателя при расчетах используется медианная цена. Опрос проводился в июле 2025 года.
👉 Читать документ по ссылке→
Мы приглашаем вас на вебинар по отчету в эту пятницу, 26 декабря в 14:00, в рамках Школы Маркетинговых Исследований. На вебинаре «Тренды индустрии исследований: обороты, структура рынка и направления роста» Мария Незговорова (OMI) и Ольга Стрелкова (Фонд «Исследования будущего») представят эксклюзивную аналитику на основе данных ESOMAR и отраслевых опросов.
📌 Узнаем:
- Факты и прогнозы по рынку
- Как растет технологический сегмент
- Куда инвестировать силы в 2025 году
➡️ Регистрируйтесь, чтобы видеть полную картину и готовиться к будущему уже сейчас! |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| О, дивный нейромир! |
| ИИ и нейросети из «технологии будущего» превратились в привычную часть повседневной жизни. При этом российские нейросети воспринимаются как полноценные и конкурентоспособные инструменты, встроенные в рабочие и личные задачи наравне с глобальными игроками. Подробнее→ |
|
|
| Развитие мультифункциональных сервисов B2B импорта в РФ — от традиционного импорта до цифровых платформ |
| Объём B2B-импорта из Китая в Россию в 2024 году составил 115,5 млрд долларов, более 95% всего импорта. Для сравнения: сегмент B2C-импорта в разы меньше — всего 329 млрд рублей, или около 3% от общего импорта. Основные товарные категории: промышленное оборудование (23,6% от всего импорта), электротехника (13,8%), автомобили и комплектующие (22,1%). Товары массового спроса также занимают заметную долю: одежда (3%), обувь (2,6%), компьютеры (2,8%). Подробнее→ |
|
|
| Соединяя точки 2026: пять маркетинговых трендов, которые вы могли упустить |
| Как искусственный интеллект меняет подход к анализу данных, а реальные возможности кроются на стыке намерений и действий , когда потребители все чаще говорят одно, а делают другое. Почему социальные сети далеко не умерли , и что это значит для вашего медиамикса в 2026 году. Почему поколение Альфа — это не просто поколение Z 2.0 , и что это значит для вашего следующего поколения клиентов? Эти и другие тренды вы найдете в отчете. Подробнее→ |
|
|
| В центре внимания — Китай: тенденции в спорте и развлечениях |
| В условиях стремительного развития культурной экономики Китая три преобразующие силы меняют то, как роскошь будет открываться, ощущаться и распространяться. От спорта как точки опоры идентичности до развлечений, распадающихся на микросообщества суперфанатов, и от захватывающих цифровых впечатлений до участия, управляемого алгоритмами. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| «Красота в каждом касании» — как 12 STOREEZ развивает собственный e‑commerce и сохраняет атмосферу бренда |
| Директор e‑commerce Елена Чукардина рассказывает, как fashion‑бренд привлекает аудиторию, из каких элементов формируется имидж и почему нет смысла конкурировать с маркетплейсами по скорости доставки. Подробнее→ |
|
|
| Бабушкины лайфхаки и нишевые комьюнити: на что переключилось внимание аудитории |
| Одиннадцать растущих трендов, которые позволят брендам лучше понимать интересы аудитории, использовать различные нюансы для роста органического внимания. Тренд «Быстрые навыки» (Skill snacking) стал актуален потому, что люди перестали учиться на годы вперед. Они хотят получать информацию быстро, сразу использовать ее и получать результаты. Тренд «Мини-челленджи для развития навыков» (Mini skill challenges) помогает выстроить рутину. Подробнее→ |
|
|
| Промокоды и скидки в рекламе онлайн-кинотеатров у блогеров стимулируют оформление подписок |
| Такие механики привлекают 23% респондентов. Согласно данным исследования, две трети россиян (76%) видят интеграции онлайн-кинотеатров в блогерском контенте: 11% — регулярно, еще 66% — время от времени. Не замечают подобную рекламу лишь 23% респондентов. Формат подачи оказывает прямое влияние на результат: 11% готовы оформить подписку при наличии прямой ссылки на сервис, а для 9% решающим фактором становится «искренняя рекомендация любимого блогера». Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
