|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
Приглашаем вас на курс: «ИИ в исследованиях: инструменты, автоматизация и AI-агенты» от Школы Маркетинговых Исследований ОИРОМ — НИУ ВШЭ.
Авторы курса: Анастасия Алонцева и Олеся Старостина.
Старт: 26 февраля 2026.
Это практическая онлайн-программа для исследователей, аналитиков и маркетологов, желающих ускорить свою работу с помощью искусственного интеллекта.
Вы научитесь использовать LLM, AI-браузеры и Code Assistant для анализа данных; автоматизировать разбор интервью, расчёт статистики и создание отчетов; разрабатывать собственных AI-агентов под задачи команды.
Переходите по ссылке и регистрируйтесь на курс→ |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Пользователи интернета |
| Что люди чаще всего делают в интернете и сколько времени там проводят? 65% недельной аудитории интернета считают, что в целом изобретение интернета принесло людям больше хорошего. Среди плюсов они чаще всего называют доступность информации и возможность общаться. 16% думают, что негативных последствий больше. Среди минусов люди упоминают негативное влияние на детей и подростков, а также обилие ложной и негативной информации. 44% считают, что без интернета их жизнь сильно изменится, 31% — незначительно, 23% — что совсем не изменится. Подробнее→ |
|
|
| ИИ-ассистентов и ИИ-агентов используют уже 39% российских компаний |
| Исследование показало, что технологии искусственного интеллекта прочно вошли в корпоративную практику. Наибольшее распространение инструменты автоматизации получили в сферах документооборота, финансов и HR. Согласно данным опроса, чаще всего в компаниях автоматизируют такие процессы как документооборот и обработка заявок (70%), бухгалтерия и финансовый учёт (55%). В каждой третьей компании автоматизируются HR-процессы (34%), стратегическое планирование (34%) и поддержка клиентов (30%). В каждой четвёртой компании автоматизируются процессы в сферах продаж (25%) и маркетинга и рекламы (25%). Креативные задачи автоматизируются в 19% компаний. Подробнее→ |
|
|
| Гейминг в России 2026 |
| В видеоигры играют 75% россиян от 14 лет, это около 92 млн человек. Среди всех цифровых увлечений видеоигры занимают лидирующую позицию (37%). Каждый или почти каждый день в видеоигры играют 33% геймеров, еще 24% запускают игру один-два раза в неделю. Больше времени видеоиграм уделяют мужчины, половина которых играет почти каждый день, тогда как среди женщин таких 42%. Чаще всего играет молодая аудитория: около 58% подростков в возрасте 14−17 лет посвящают играм каждый день. Подробнее→ |
|
|
| Рынок нишевых маркетплейсов в России 2025 |
| Рынок нишевых маркетплейсов с 2024 года вырос на 22% и достиг 990 млрд рублей в 2025 году. По прогнозу в 2026 году объем рынка превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году достигнет примерно 1,3 трлн рублей. Структура рынка в 2025 году: агрегаторы доставки продуктов — 61%, маркетплейсы категорийных ретейлеров — 20% (+45% к 2024 году), фарма — 6%, автотовары — 5%. В 2025 году доля сегмента «Другие категории» выросла до 8%, за счет формирования двух отдельных направлений — B2B-маркетплейсов и площадок подарков, каждая из которых набрала более 3%. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Видеоролики стали самым популярным контентом в группе 55–75 лет |
| Вместе с этим формат вертикальных видео выбирают меньше 15% опрошенных среди старшего поколения. Несмотря на интерес к видеоформату, вертикальные ролики менее востребованы у старшего поколения. Так, внимание к Reels* отметили 14% опрошенных, а к Shorts — 10%. Помимо этого, старшее поколение выбирает потреблять контент в формате текста (37%) и фото (31%), добавили аналитики. Говоря о рекламе, респонденты отметили важность юмора и интересного сюжета. Вместе с этим их раздражает количество и нерелеватность рекламы, также аналитики указали на недоверие респондентов, когда знаменитости рекламирают недорогие продукты, Доля тех, кто хочет видеть героями своих ровесников, составила 31%. Подробнее→ |
|
|
| 95% россиян готовят еду дома |
| 17% респондентов покупают горячие готовые блюда один-два раза в неделю, столько же — еду, требующую разогрева. Замороженные полуфабрикаты с такой же частотой приобретают 25% опрошенных. 44% россиян не реже одного раза в неделю заказывают горячие блюда навынос. Почти половина участников исследования (48%) минимум раз в неделю покупает охлажденную готовую продукцию в супермаркетах и кафе, а 59% хотя бы раз в неделю используют для приготовления замороженные полуфабрикаты. Готовые блюда 73% опрошенных приобретают для домашнего приема пищи. Подробнее→ |
|
|
| За пределами эмоций: регулирование настроения и потребительский выбор |
| В течение последнего десятилетия индустрия маркетинга и аналитики была одержима эмоциями. Исследование компании Brand Genetics выявило критический сдвиг: поведение потребителей все чаще определяется активным желанием регулировать свои настроения. В эпоху перманентного кризиса люди покупают не просто товары и услуги, а инструменты для управления настроением. В исследовании, охватившем 23 страны и более 114 000 взрослых, почти 80% заявили, что за последний месяц совершили хотя бы одну дорогостоящую покупку, чтобы поднять себе настроение. Подробнее→ |
|
|
| Чего ожидают клиенты UX-консалтинга в эпоху искусственного интеллекта? |
| Искусственный интеллект принципиально не изменил причины, по которым организации нанимают UX-консультантов. Клиенты не ищут спекулятивных концепций ИИ или эффектных демонстраций. Они стремятся сотрудничать с опытными UX-экспертами, которые могут помочь им решить их проблемы. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
