| |
|
|
Коллеги,
ResearchExpo 2026 уже открыл приём заявок.
Это не просто конференция, это крупнейшее отраслевое событие, где ждут только реальные проекты, без воды и рекламы.
Отбор будет осуществляться путем голосования членами Программного комитета конференции из 50+ экспертов: руководителей исследований из Ozon, VK, Яндекс, Сбера, Х5, Nestlé, Lamoda, Альфа-Банка, hh.ru и других компаний-заказчиков.
Форматы участия: доклад (до 2 спикеров) или круглый стол (до 5).
Ключевые даты:
- Заявки: до 1 августа 2026
- Видео-питч: до 1 сентября
- Публикация программы: 15 сентября
Заполните анкету по ссылке: тема, тезисы (до 200 слов), методики, ключевые слова
Станьте частью программы, где рождается источник энергии для всей индустрии, от методик до технологий. Вдохновляйте коллег своим опытом и получайте признание лидеров рынка!
Дедлайн — 1 августа. Успейте заявить о себе! |
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| ИИ-агенты в восприятии людей |
| Насколько русскоязычная аудитория социальных медиа уже знакома с ИИ-агентами, как оценивает возможности, риски и перспективы новой технологии, а также какие изменения в профессиональной деятельности и повседневной жизни пользователи связывают с развитием ИИ-агентов. Подробнее→ |
|
|
| ТОП-10 любимых брендов компьютерной техники россиян |
| Первое место в десятке у Asus. Бренд удерживает лидерскую позицию с 2017 года. Apple в 2025 году уступил второе место Samsung, спустившись на третье. HP, Lenovo и Acer сохранили четвёртое, пятое и шестое места соответственно. Стоит отметить, что бренд Acer, также как и лидер категории Asus, занимает шестую строчку с 2017 года. Прыжок с последней строчки на седьмую совершил бренд Xiaomi, сместив DELL на восьмую. Бренд Sony три года подряд на девятом месте. Завершает рейтинг вернувшийся после года отсутствия MSI. Корейский бренд LG в 2025 году покинул десятку. Подробнее→ |
|
|
| Один дома по-русски |
| Во всем мире растет доля одиноких людей, и Россия не исключение. Если в 2002 г., согласно данным переписи, одиночным было каждое пятое домохозяйство, то к 2020 г. показатель вырос до 42% (около 28 млн домохозяйств), то есть удвоившись за почти два десятилетия. Одиночные домохозяйства обогнали по численности другие формы семейных домохозяйств. Параллельно за этот период сократился и средний размер домохозяйства — с 2,7 до 2,2 человек. Подробнее→ |
|
|
| В чем сила СТМ: взгляд потребителя и драйверы роста |
| Кто сегодня покупает товары под собственной торговой маркой, как на самом деле воспринимаются товары СТМ и почему они перестают быть вторым выбором. В основе выбора СТМ чаще лежит рациональность (доступность и приемлемое качество), а не эмоциональная связь с брендом. СТМ — не лидеры рынка, но занимают сопоставимые позиции с другими игроками. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Где проходит граница между уместностью рекламы и вмешательством в личное пространство |
| Реклама в нестандартных местах постепенно становится частью повседневного опыта. Согласно нашему исследованию, ее замечают 62% россиян. Чаще всего такие форматы появляются в рамках повседневных цифровых сценариев: в мобильных приложениях, на экранах банкоматов и платежных терминалов. При этом чувствительность зависит от возраста. Молодежь чаще обращает на нее внимание, особенно на бытовых устройствах с экранами (например, на холодильниках). Вероятно, это связано с более активным использованием умной техники. Подробнее→ |
|
|
| Космические фантазии в рекламных роликах |
| Недавно в России отмечали День Космонавтики, в этой статье исследуется, как тема космоса представляется в рекламе. Безграничный и загадочный космос, как тема, традиционно была интересна детям. Поэтому неудивительно, что мы встречаем разного рода отсылки к этой детской пытливости относительно данной темы во многих рекламных материалах. Или часто Космос используют как часть ДНК страны в части космических достижений. Космос также может восприниматься как пространство для показа технологичности, современности и инновационности бренда. Подробнее→ |
|
|
| Автомобильный рынок в России 2026: трансформация спроса и новая роль брендов |
| Рост цен и смена лидеров формируют новую реальность автокатегории. По итогам 2025 года в России продано 1,49 млн новых автомобилей — рынок не падает, но и не растет. При этом с конца 2021 года машина подорожала в полтора раза, а кредиты выдаются под 24−27 процентов годовых. Интерес аудитории сохраняется, но привычные модели поведения перестают работать: китайские марки занимают уже около половины рынка, а лояльность к ним за восемь лет выросла в 5,3 раза. Подробнее→ |
|
|
| Доля мужской аудитории в диджитал-кампаниях бьюти-брендов составляет менее 1% |
| Мужчины в России перестали относиться к уходовой косметике как к женской привилегии: более половины опрошенных мужчин (55%) заявили, что регулярное использование уходовой косметики стало для них необходимостью. При этом 43–46% ориентируются на цену, 33% — на натуральность состава, 31–32% — на безопасность для кожи. При этом на мужскую аудиторию направлено менее 1% диджитал-кампаний бьюти-брендов. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
