|
|
|
 |
| |
|
|
Уважаемые коллеги!
18 июня в Москве состоится одно из ключевых событий года в исследовательской индустрии, Конгресс ОИРОМ 2026.
Девиз конгресса этого года «Данные → Смысл → Действие»: площадка, где цифры перестают быть абстракцией и становятся голосом потребителя, бизнес учится понимать глубинные мотивы, а будущее рождается здесь и сейчас, в диалоге с реальностью.
В фокусе программы три ключевые темы:
🔹 Устойчивость: как исследования помогают бизнесу перестраиваться без потерь и находить новые точки роста.
🔹 Смыслы: как опираться не только на поведенческие шаблоны, но и на глубинные ценности аудитории.
🔹 Будущее: как ранние открытия на основе данных превращать в стратегическое преимущество.
Среди спикеров Александр Асмолов, Александр Широв, Данила Медведев, а также ведущие эксперты российского рынка исследований.
Конгресс пройдет офлайн без онлайн-трансляции. Запись мероприятия можно приобрести отдельно. Билеты по ранней цене доступны до 1 мая включительно.
🔗 Узнать подробности и зарегистрироваться→
|
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Многодетность в России: норма, реальность и мечты россиян |
| 45% россиян считают нормой семью с двумя детьми, 31% — с тремя, 10% — с одним ребенком. Чем старше респонденты, тем чаще они выбирают троих детей (43% среди людей старше 60 лет). Мужчины чуть более многодетны в мечтах, чем женщины: 36% выбирают троих детей против 26% среди женщин. Подробнее→ |
|
|
| Куда движется рынок носимой электроники |
| Глобальный рынок носимых устройств вступает в новую эру роста. От умных часов и фитнес-трекеров до умных очков с искусственным интеллектом и новых носимых устройств для здравоохранения — ожидания потребителей меняются, как и возможности для брендов и ритейлеров, готовых занять лидирующие позиции. Подробнее→ |
|
|
| Использование склейки офлайн-действий с онлайн-рекламой (О2О данные) |
| Согласно результатам, O2O-склейка перестала быть экспериментом: 86% опрошенных средних и крупных компаний связывают офлайн-действия покупателей с результатами интернет-рекламы, а 76% полностью автоматизировали этот процесс. При этом главным эффектом технологии становится не рост спроса, а перераспределение бюджетов в пользу эффективных каналов: 56% компаний оптимизируют расходы на основе данных склейки. Подробнее→ |
|
|
| Важные рычаги развития розницы: регулирование торговли и франчайзинг |
| Именно франчайзинг становится для ритейлеров ключевым инструментом капиталоэффективной экспансии. По данным отчета, начиная с 2020 г. число франчайзинговых брендов в России увеличилось с 2,8 до 4,3 тыс. штук, а оборот рынка вырос с 2 трлн до 3,72 трлн руб. Франчайзинг растет благодаря быстрому масштабированию, оптимизации налоговой нагрузки и распределению затрат. Подробнее→ |
|
|
| Исследование коммерческой функции |
| В рамках исследования были проанализированы внешние и внутренние вызовы в трех индустриях: B2C-продажи (продажи конечному потребителю), ТПС(товаров повседневного спроса), B2B-продажи(корпоративные продажи), ТПС и B2B-продажи промышленных продуктов и услуг. Снижение покупательной способности конечного потребителя транслируется по всей цепочке создания стоимости — от розничной торговли до продаж промышленной продукции и услуг. В этих условиях эффективность коммерческих функций — продаж, маркетинга и управления клиентскими отношениями — становится одним из ключевых факторов устойчивости бизнеса. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Почему фрагментированные исследовательские процессы могут замедлять работу современных аналитических групп? |
| Исследовательские группы испытывают давление, требующее ускорения работы, но многие по-прежнему используют разрозненные инструменты для планирования опросов, работы с выборками, контроля качества, полевых исследований, анализа и составления отчетов. Рынок все больше движется в сторону консолидации инструментов и интегрированных исследовательских операций, поскольку взаимосвязанные рабочие процессы становятся необходимыми для обеспечения как скорости, так и доверия к данным. Подробнее→ |
|
|
| Меньше чата, больше ответов: чат-ботам с искусственным интеллектом на сайтах необходимо доносить суть дела |
| Пользователи обращаются к чат-ботам, созданным специально для каждого сайта, за быстрыми ответами, а не за диалогом. Разрабатывайте ответы, которые будут прямыми, легко читаемыми и которые можно будет легко расширить при необходимости. Подробнее→ |
|
|
| Социальные медиа в 2026 году: 18 трендов про платформы и потребителей |
| Принципы работы алгоритмов в социальных медиа меняются. Они больше не вознаграждают за количество подписчиков. На передний план выходят особенности поведения — время просмотра, количество повторных просмотров. Бренды должны сместить фокус с наращивания фолловеров на глубину понимания аудитории и создание релевантного контента. Само количество подписчиков теперь стало «метрикой тщеславия». Подробнее→ |
|
|
| Вакансии начального уровня в сфере исследований не исчезли, они просто изменились |
| Немногие отрасли следят за развитием ИИ с таким же беспокойством, как область исследований. Набор джунов замедляется, что обусловлено сочетанием экономического давления и автоматизации. Многие крупные организации просто еще не знают, как будет выглядеть начальная должность аналитика через три года, и поэтому сейчас они не набирают на нее сотрудников. Но происходит и кое-что ещё. В статье приводятся интервью с шестью выпускниками вузов на должности, ориентированные на искусственный интеллект, — позиции, которых еще два года назад практически не существовало. Вместе они дают наглядное представление о том, как должен выглядеть исследователь, готовый к работе с искусственным интеллектом. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
