|
|
|
 |
| |
|
|
Конгресс ОИРОМ 2026: от данных к действию! 🚀
18 июня в Москве состоится одно из главных событие исследовательской индустрии, Конгресс ОИРОМ 2026.
Речь пойдет об устойчивости, истинных смыслах и будущем, которое уже наступило. Девиз этого года — «Данные → Смысл → Действие».
Вас ждут выступления ведущих экспертов: Александра Асмолова, Александра Широва, Данилы Медведева и многих других представителей крупнейших компаний. Программа уже доступна на сайте — три тематических блока с кейсами, круглыми столами и панельными дискуссиями.
Скорее выбирайте удобный тариф: групповые скидки (от 7 билетов — 10%), спецпредложения для членов ОИРОМ, а также возможность оплаты частями. Билеты можно приобрести до 18 июня. Количество мест ограничено!
Узнайте подробности и приобретайте билеты на сайте→
|
|
|
|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Дача: мечты и реалии |
| Загородная жизнь в России переосмысляется и становится все более заветной мечтой для молодежи. В общей сложности к собственникам загородной недвижимости (будь то дача, дом для постоянного проживания и/или земельный участок) себя причисляют чуть меньше половины горожан. Сильнее всего, согласно полученным данным, к обособленному житию тянет молодежь. Рост интереса молодых горожан к сельской жизни во многом обусловлен не только экономическими, но и социокультурными факторами, в том числе набирающей популярность эстетикой сельского быта. Загородный дом в рамках антиурбанистической философии воспринимается как личное «место силы», как инвестиция в свое ментальное здоровье. Подробнее→ |
|
|
| Аутсорсинг как новая норма: исследование российского рынка |
| С каждым годом компании все активнее используют аутсорсинг в качестве инструмента оптимизации бизнес-процессов. Если раньше главной задачей было решение проблемы дефицита кадров, то сейчас многие организации сосредоточены на внедрении аутсорсинга как части стратегической модели ведения бизнеса. Исследование содержит информацию о новых технологиях, используемых для повышения эффективности вспомогательных функций. Подробнее→ |
|
|
| 63% россиян отмечают, что качество ответов нейросетей улучшилось |
| Нейросети и ИИ-сервисы быстро входят в повседневную практику пользователей в России. По данным исследования OMI, активнее всего по сравнению с более старшими возрастными группами к таким инструментам обращаются молодые люди: среди аудитории 18–24 лет половина использует их не реже трех раз в неделю. Респонденты активно интересуются развитием нейросетей как технологии: 60% опрошенных следят за новостями в этой области, при этом более половины (54%) обращают внимание на то, как нейросети разрабатываются и обслуживаются. При выборе условий использования нейросетей важным фактором для пользователей остается бесплатность сервисов. Только 10 % опрошенных выбрали бы платную версию без рекламы, 28% — ограниченную бесплатную версию, но без рекламы, а 62 % — бесплатный формат нейросетей, но с рекламой. Подробнее→ |
|
|
| Как сделать процесс совершения покупок значимым и стимулировать продажи в 2026 году |
| Лишь 14% покупателей доверяют рекомендациям ИИ при совершении покупки. Остальные проверяют информацию на различных торговых площадках, изучают отзывы и проверяют данные в социальных сетях перед покупкой — или вообще не используют ИИ. Значительное число (43%) родителей и опекунов заявляют, что их дети из поколения Альфа так или иначе влияют на их расходы, при этом 9% оказывают влияние на большинство покупок. Представители поколения Альф влияют на 19–26% покупок домохозяйств в таких категориях, как продукты питания и напитки, мода и одежда, а также электроника. Подробнее→ |
|
|
| Онлайн-доски для совместной работы |
| В исследовании рассматриваются наиболее популярные инструменты класса «онлайн-досок», представленные на российском рынке. Исследование посвящено текущему состоянию рынка, ключевым технологическим трендам и перспективным направлениям развития. Были проанализированы продуктовые стратегии, функциональные возможности и позиционирование ведущих игроков, а также провели интервью с представителями вендоров. Подробнее→ |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| 5 ключевых трендов в ретейле в 2026 году |
| Сегодня компаниям важно не только выделяться в рекламе, но и создавать смыслы, формировать понятную и эмоционально близкую аудитории идею. Такой подход помогает выстраивать долгосрочную связь с потребителем и повышает эффективность коммуникации. Контент должен работать на стратегическое позиционирование бренда: отражать его ценности, тональность и направление развития. Подробнее→ |
|
|
| AdTech-тренды 2026 года |
| 2026 год в AdTech можно охарактеризовать тремя ключевыми принципами: автоматизация, качество и консолидация. Как выглядит российский рынок рекламных технологий, где искать драйверы роста и как индустрия адаптируется к новым экономическим и регуляторным условиям. Подробнее→ |
|
|
| Синтетические потребители — это не поддельные люди |
| Могут ли созданные с помощью ИИ синтетические потребители действительно воспроизводить чувства реальных людей и предсказывать их поведение, и если да, то при каких условиях? Трехэтапная проверка с использованием шести моделей ИИ, трех стран и 11 000 синтетических интервью показывает, в чем они помогают, в чем терпят неудачу и почему реальная проверка человеком по-прежнему имеет значение. Подробнее→ |
|
|
| Преодоление разрыва в валидации: когда использовать цифровые двойники, а когда — полевые исследования? |
| В условиях растущего давления на маркетинговые команды, требующего принятия быстрых решений, им часто приходится полностью отказываться от проверки достоверности данных о клиентах. Для решения этой проблемы появляется новый подход, использующий цифровые двойники, обученные на данных панелей. В этой статье рассматривается, как специалисты по аналитике могут использовать цифровые двойники для проверки решений, принимаемых в критических ситуациях, без сокращения традиционных бюджетов на полевые исследования, и почему честность в отношении ограничений этого подхода является ключом к его внедрению. Подробнее→ |
|
|
|
|
Ответственный за выпуск: Ольга Стрелкова (OMI)
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
|
|
|
|
|
 |
| |
|
| |
| Russian Research Week | researchweek.ru |
| |
|
